Visual Merchandising

Krásný den,

Dnes bych vám ráda napsala něco o práci kterou dělám. Za 3 roky co tento blog píšu jsem vám o ní vlastně nikdy nic moc nenapsala, i když se odehrává v módním průmyslu, čímž s blogem úzce souvisí. Už víte že pracuji jako Visual Mechandiser. Nebudu tu psát o konkrétní firmě ve které pracuji, dodržuji etický kodex, proto budu psát o tomto oboru z mého pohledu a o tom co vím o zásadách v jíných firmách.

Pokud vůbec nevíte, co je Visual Merchandising , vězte, že je ve všech obchodních centrech které navštěvujete a už jste mu dost možná mnohokrát podlehli aniž by jste chtěli a věděli o tom.

Jako samotné odvětví v sobě zahrnuje spoustu činností ale v kostce a velmi zjednodušeně, je to podpora prodeje pomocí (nejen) vizuálních aktivit. 

Ještě než vejdete do obchodu, útočí na vás dovednosti vizuála. Respektive by měly, a vy by jste díky nim měly vstoupit a nakoupit:)

Výloha je totiž to první co z obchodu vidíte a ta by vás měla nalákat dovnitř. Bavme se dnes tedy o výlohách. 

Vzhledem k mé práci, je můj malý koníček, fotit si cizí výlohy a hodnotit která je dobrá a kterou bych udělala jinak popř. si představuju ty hodiny a hodiny práce které tam musel daný vizuál firmy zanechat aby např. od stropu zavěsil těžké kovové dekorace.

H&M Výloha

Vizuál tedy musí být schopný sestrojit jakýkoliv ikea nábytek aby dal dohromady dekorace do výlohy.

Velké nadnárodní  řetězce jako např. Zara pracují s interním materiálem podle kterého jsou všechny výlohy a interiéry obchodů na světě stejné. Ať už jste v Zaře v Barceloně nebo v Praze na Příkopech, ve výkladu budou stejné kousky, nebo alespoň ve stejném trendu.

Zara - výloha jako letištní hala

I když si teď budete myslet, že práce to není nijak náročná, když máte stejně všechny informace dané. Opak je pravdou. Vizuál musí být člověk kreativní se smyslem pro barvy a trendy, aby dokázal nahrazovat zboží které mu nedorazilo.  S obrovským citem pro styling, který musí být na figuríně dotažen do každého detailu.

A jaké výlohy se mě osobně líbí? Oceňuji náročné skládané dekoraci, u nichž si dovedu živě představit to martyrium než je člověk dostane na místo určení:) taky samozřejmě hledím na styling a kombinaci jednotlivých kousků. Mám ráda výlohy Zary pro jejich čistý minimalismus, líbí se mi jejich vysoké a štíhlé figuríny. V zahraničí mě zase bavili extrémně náročné výlohy Benettonu s vycpanými soby a saněmi.

Nejvíc jsou výlohy zajimavé v období Vánoc, kdy si s nimi návrháři opravdu vyhrají.

 Své vizuály samozřejmě nemají jen obchody s oblečením, ale i s kabelkami nebo šperky. I obchody Louis Vuitton má svého VM. Ten většinou dělá více obchodů z dané skupiny značky, jelikož u high fashion butiků se nemění výloha tak často jako u řetězců.
I u butiků z Pařížské podléhá vzhled interním předlohám. Značka si musí držet svoji tvář a promlouvat k zákazníkům zcela jasně.

Já se občas pobavím sama nad sebou
Do výlohy( pokud to jde) se podle trendu snažím dát trochu svého stylu. Párkrát se mi stalo, že jsem prostě koupila celý outfit z figuríny s doplňky a s botkami, tak jak jsem ji nastylovala. To si pak říkám, že jsem oběť vlastní reklamy:)

Jaké výlohy se líbí vám? Zaujalo vás někdy něco tak že jste si to podle výlohy koupili?

Pokud vás téma bude zajímat, můžeme si příště dát další článek s podrobnějším popisem tohoto oboru..


A teď se nechte vtáhnout do fascinujícího světa Visual Mechnadisingu
Lanvin

Printemps

LV

 

Fortnum and Mason